據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，制藥業(yè)巨頭葛蘭素史克公司旗下著名的牙膏品牌Aquafresh，就被指廣告有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局裁定，因?yàn)锳quafresh的一款牙膏宣傳的“24小時(shí)對(duì)抗糖、酸”沒有相關(guān)依據(jù)，責(zé)令該公司下架在電視上以及網(wǎng)絡(luò)上所投放的所有廣告。

英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局稱，Aquafresh牙膏產(chǎn)品中氟化物的含量，只是標(biāo)準(zhǔn)氟化物含量，此外并沒有什么特別或者額外的成分。

涉嫌誤導(dǎo)

化身Aquafresh隊(duì)長(zhǎng) 廣告宣稱24小時(shí)護(hù)齒

報(bào)道稱，Aquafresh牙膏的最新廣告描繪的是一個(gè)超級(jí)英雄形象，廣告中它自稱為“Aquafresh隊(duì)長(zhǎng)”，面對(duì)著來自甜甜圈、巧克力這樣的“反派角色”的攻擊。這象征著牙齒遭受各種糖類食物以及酸性物質(zhì)的進(jìn)攻。

在廣告結(jié)尾，“Aquafresh隊(duì)長(zhǎng)”成功打敗了這些“入侵者”。廣告語稱，“糖類物質(zhì)可以在任何時(shí)候?qū)ρ例X發(fā)動(dòng)進(jìn)攻并造成損害，Aquafresh牙膏針對(duì)這類問題，能在日常生活的24小時(shí)之內(nèi)幫助牙齒有效地抵抗糖類物質(zhì)和酸性物質(zhì)的進(jìn)攻。Aquafresh牙膏24小時(shí)對(duì)抗糖、酸。”

與此同時(shí)，一段文字在屏幕中出現(xiàn)——“本產(chǎn)品通過氟化物保護(hù)牙齒，每天刷牙兩次。”

對(duì)此，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局在聲明中指出，Aquafresh牙膏產(chǎn)品中氟化物的含量，只是標(biāo)準(zhǔn)氟化物含量，這一指標(biāo)在普通牙膏中很常見。此外，Aquafresh牙膏中并沒有什么特別或者額外的成分。英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局認(rèn)為這一廣告有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

要求撤下 含氟牙膏長(zhǎng)時(shí)間防蛀 并無科學(xué)依據(jù)

英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局發(fā)布聲明后，葛蘭素史克公司三位牙科專家稱，他們一致認(rèn)為，使用含氟牙膏每天刷兩次牙，的確能給牙齒帶來24小時(shí)的持續(xù)保護(hù)，以對(duì)抗糖類物質(zhì)和酸性物質(zhì)對(duì)于牙齒的破壞。除此之外，這三名專家還提供了一些相關(guān)的學(xué)術(shù)論文來印證這一觀點(diǎn)。

不過，英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局并不這樣認(rèn)為。該局一名發(fā)言人表示，現(xiàn)有的科學(xué)研究充分表明，使用含氟牙膏之后，的確能對(duì)牙齒提供幾個(gè)小時(shí)的保護(hù)。但是，目前并沒有相關(guān)的科學(xué)依據(jù)來證明對(duì)于牙齒的保護(hù)能夠達(dá)到24小時(shí)。

“含氟牙膏能減少蛀牙，還能抑制口腔細(xì)菌通過外來的糖產(chǎn)酸，改變口腔內(nèi)的細(xì)菌適于生存的環(huán)境，從而防治蛀牙。但是，沒有任何依據(jù)能夠表明這種保護(hù)能夠持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)楹芏嘁蛩囟寄芙档瓦@種保護(hù)的強(qiáng)度。”這位發(fā)言人稱，“這樣的廣告含有明顯的誘導(dǎo)傾向。當(dāng)我們了解到廣告的內(nèi)容并且信以為真后，我們可能會(huì)無所顧忌地?cái)z入糖類，這會(huì)對(duì)我們的牙齒和身體造成損害。而一切原因都是因?yàn)楣�司宣稱，使用Aquafresh牙膏能夠在24小時(shí)之內(nèi)幫助牙齒抵抗糖的侵害，這就是明顯的誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，因?yàn)檫@是毫無根據(jù)的。”

Aquafresh牙膏這一廣告在幾個(gè)電視頻道以及YouTube網(wǎng)頁上投放，而英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局已經(jīng)責(zé)令葛蘭素史克公司將這一批廣告撤除。

角逐市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高露潔投訴 涉事產(chǎn)品淘寶有售

特別值得一提的是，最先向英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局投訴這一廣告的是Aquafresh牙膏的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，寶潔集團(tuán)旗下的高露潔公司。該公司于早先時(shí)候向英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局投訴，質(zhì)疑Aquafresh牙膏“24小時(shí)保護(hù)”的功效。

對(duì)此，《每日郵報(bào)》評(píng)論稱，這標(biāo)志著一場(chǎng)年市場(chǎng)價(jià)值達(dá)數(shù)十億英鎊的戰(zhàn)爭(zhēng)正在愈演愈烈。

Aquafresh是葛蘭素史克公司旗下的專業(yè)口腔護(hù)理品牌，膏體設(shè)計(jì)很特別，分為紅白藍(lán)三色，每個(gè)顏色都有各自不同的功效。記者搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上有不少這一產(chǎn)品的銷售及介紹信息。其中，淘寶網(wǎng)上搜索Aquafresh牙膏，相關(guān)寶貝達(dá)近百件，包括“美國(guó)進(jìn)口Aquafresh兒童寶寶牙膏2-3-4-5-6歲含氟防蛀潔齒”、“意大利進(jìn)口Aquafresh按壓式三色牙膏美白牙齒口氣清新防口腔潰瘍。”